Oblikovanje embalaže izdelkov je deležno vse večje pozornosti vseh vrst podjetij, kar je povezano z domačim potrošniškim trgom, zato nas bolj skrbi zunanja embalaža vseh vrst blaga. Zato je za vsa podjetja ali podjetja pri lansiranju lastnih izdelkov zelo pomembno, da so pozorni na oblikovanje embalaže izdelkov. Dobra zasnova embalaže izdelkov je zelo pomembna za trženje izdelkov podjetja. Embalaža izdelkov kot sredstvo za doseganje vrednosti blaga in uporabne vrednosti igra izjemno pomembno vlogo na področju proizvodnje, kroženja, prodaje in porabe ter je pomembna tema, ki ji morata biti pozorna tako poslovna skupnost kot oblikovanje. Funkcija embalaže je zaščititi blago, posredovati informacije o blagu, olajšati uporabo, transport in spodbujati prodajo. Kot celovita tema ima embalaža dvojni značaj, saj združuje blago in umetnost. Oblikovanje embalaže blagovne znamke se mora začeti z blagovno znamko, dizajnom, barvo, obliko, materiali in drugimi dejavniki. Ta članek temelji na lastnostih blaga in upošteva nekaj osnovnih načel oblikovanja blagovne znamke, kot so: zaščita blaga, polepšanje blaga, priročna uporaba itd., harmonična lokacija oblikovalskih elementov, poudarjanje najboljših lastnosti drug drugega, da se doseže najboljša oblika embalaže. Z vidika trženja sta vzorec embalaže blagovne znamke in barvna zasnova pomembna dejavnika za poudarjanje osebnosti izdelka, personalizirana podoba blagovne znamke pa je najučinkovitejše sredstvo promocije. Embalaža izdelka je celovit odraz koncepta blagovne znamke, značilnosti izdelka in potrošniške psihologije, kar neposredno vpliva na željo potrošnikov po nakupu. Prepričani smo, da je embalaža močan način za vzpostavitev afinitete izdelka pri potrošnikih. V današnji gospodarski globalizaciji sta embalaža in blago postala integralna celota. Embalaža izdelka se imenuje »tihi prodajalec« in je pomemben del oblikovanja vizualne podobe blagovne znamke. Tržna raziskava kaže, da gospodinje, ko nakupujejo v supermarketih, običajno kupijo več kot 45 % svojega proračuna zaradi privlačne embalaže, kar kaže na velik čar embalaže. Oblikovanje embalaže je postalo eden najpomembnejših členov v sodobni proizvodnji in trženju blaga. Odlična embalaža in predstavljeni oblikovalski koncepti lahko hitro pritegnejo pozornost potrošnikov in jih motivirajo k nakupu izdelkov. Pomen oblikovanja embalaže izdelkov je v zagotavljanju zaščite izdelka in funkciji prenosa informacij o izdelku za različne izdelke. Oblikovanje embalaže izdelkov je ustvarjalna ideja in delovni proces za celotno oblikovanje embalaže izdelka. Je sredstvo za zaščito izdelkov, prenos informacij, oglaševanje izdelkov in spodbujanje prodaje. Za vse vrste podjetij je eden od pomembnih dejavnikov, da izdelajo oblikovanje embalaže izdelkov za svoje izdelke.
