Oblikovanje embalaže je eden najpomembnejših elementov za uspešno lansiranje izdelka. Embalaža mora zaščititi vsebino, biti enostavna za shranjevanje in distribucijo, prikazovati informacije o svoji vsebini in pritegniti pozornost kupcev na polici, polni konkurenčnih izdelkov. Ne glede na kakovost izdelka bo slaba embalaža izdelek naredila netržno neprimernega, zato je uspešno oblikovanje embalaže ključnega pomena. Zelo pomemben je tudi pomen. Kakšna je torej vloga in pomen oblikovanja embalaže? Poglejmo si. 1. Embalaža predstavlja blagovno znamko podjetja: oblikovanje embalaže je prav tako pomembno kot izdelki podjetja in igra vlogo pri tem, kako stranke dojemajo podjetje in kako širiti blagovno znamko podjetja. Prvič, naložba v veliko embalažo bo pritegnila stranke. 2. Embalaža lahko pritegne pozornost strank: dobro oblikovanje embalaže pritegne pozornost strank, nato pa bo izdelek pridobil tudi pozornost in prepoznavnost, da bi to okrepili, je treba na embalaži predstaviti blagovno znamko podjetja. Na ta način se lahko strankam pred nakupom posredujejo pravilne informacije, tako da lahko stranke pustijo globok prvi vtis o izdelku in embalaži. 3. Embalaža predstavlja obseg prodaje: Učinkovita embalaža lahko izstopa od konkurence in pritegne kupce. Če se torej izdelek prodaja v fizični trgovini, je oblikovanje embalaže prva stvar, ki jo potencialne stranke vidijo na polici. Kupci se lahko glede na videz embalaže odločijo za nakup izdelka. Grafični logotip na embalaži mora pritegniti pozornost kupcev. Trenutno, da bi bolje poudarili čar in funkcijo dodane vrednosti blaga, oblikovanje embalaže igra svojo najpomembnejšo in edinstveno vlogo ter je postalo pomemben in sestavni del sodobne proizvodnje blaga. Če odmislimo oblikovanje embalaže blaga, le-to ne bo moglo doseči polne vrednosti; glede na oblikovanje embalaže blaga bo to maksimiziralo podaljšanje vitalnosti različnih dodanih vrednosti blaga in ljudem omogočilo več vizualnega in duhovnega iskanja lepote in užitka.
