„Embalaža je nekaj posebnega! Pogosto pravimo, da je embalaža funkcionalna, embalaža marketinška, embalaža zaščitna in tako naprej!“
Zdaj moramo ponovno preučiti embalažo, pravimo, embalaža je blago, a tudi neke vrste konkurenčnost!
Embalaža je pomembno sredstvo promocije v prometu blaga, proces sprememb v potrošniški psihologiji pa je močno povezan s procesom prodaje blaga. Prav zato, ker se sodobno trženje embalaže aktivno odziva na psihološke potrebe potrošnikov, ne le doseže namen promocije blaga, temveč tudi do neke mere subjektivno usmerja zdravo in racionalno potrošnjo. Raziskava kaže, da bo v naslednjih 10 letih prodaja pakiranih izdelkov najprej upoštevala potrebe in interese potrošnikov ter zadovoljevala potrebe strank na različnih ravneh.
Moč 1: Inovacije embalaže
V zadnjih nekaj letih so podjetja za potrošniško blago in maloprodaja sledila novim trendom. Oseba, ki je odgovorna za trg blagovnih znamk ali njen vodja, pogosto meni, da »načrt ne more slediti spremembam in je utrujen od dohitevanja tržnih trendov«, zlasti v panogah z relativno visokimi zahtevami glede preventivne dobavne verige, kjer zvestoba blagovni znamki postopoma izginja.
Zato je zelo pomembno, da embalaža izdelkov pomaga blagovnim znamkam, da se na »nenehno spreminjajoče« odzovejo z »nespremenjenim«, kar zahteva inovacije embalaže, da bi razumele osnovni trend potrošnikov, razumele resnično vrednost za potrošnike, ki se v spremembah ne spreminja, in stale ob strani potrošnikom. Skupaj ali celo pred potrošniki je ustvarjanje in vodenje trenda pot do zmage.Škatla za suši
Moč 2: Moč prilagajanja embalaže
V kitajskem okolju potrošniškega blaga se najbolj veselimo raznolikih možnosti potrošniškega blaga in maloprodaje. V prihodnosti bodo na voljo priložnosti za nadaljnjo prilagoditev množičnih blagovnih znamk segmentiranim skupinam, pa tudi priložnosti za nadaljnjo »natančno popularizacijo« nišnih blagovnih znamk.
Hkrati je potrošnja odnos in potrošnja prepričanje. V prihodnosti bo embalaža izdelkov postopoma pomagala potrošnikom ustvariti vse vidike boljšega življenja z gradnjo matrike izdelkov, ki temelji na prizorišču ali kanalu. V tem procesu se embalaža izdelkov integrira in promovira tudi z večkanalno tehnologijo, kar ustvarja edinstven in dosleden »duh značaja« blagovne znamke.Datumovno polje
Moč 3: Integracija embalaže
Potrošniki bodo v prihodnosti postajali vse bolj kritični in bolj asertivni, kar bo vodilo tudi do krajšega povprečnega cikla priljubljenosti novih izdelkov in hitrejšega približevanja meji razvoja poslovanja posamezne blagovne znamke/kategorije.
V prihodnosti bodo izdelki blagovnih znamk in njihova embalaža potrebovali več »kombiniranih udarcev«. V tem procesu ne bi smelo biti soustvarjanje potrošnikov vključeno le v celoten proces zaprte zanke od ustvarjanja izdelka do dobave izdelka, temveč bi moralo biti vključeno tudi sodelovanje v industrijski verigi za doseganje embalaže izdelka. Dobavna veriga postaja vse pomembnejša skozi celoten življenjski cikel potrošnika.Škatla čokolade
Moč 4: Embalaža in varstvo okolja
Leto 2021 je prvo leto ogljične nevtralnosti, zato bo Kitajska leta 2022 uradno vstopila v dobo ogljične nevtralnosti 2.0, nacionalne politike o dvojnem ogljiku pa se uvajajo ena za drugo. Predpogoj za doseganje ogljične nevtralnosti blagovnih znamk je, da je celoten življenjski cikel embalaže izdelka prav tako ogljično nevtralen. V okviru uvedbe »dvojnega ogljika« se bodo originalni in sekundarni embalažni materiali soočili z revolucionarnim premikom paradigme.Škatla z oreščki
Čas objave: 13. oktober 2022